近日，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《瑰丽华东：中国省域自由行大数据系列报告之华东地区》（以下简称“报告”）。该报告以双方旅游大数据为基础，深入剖析了中国华东八个省、市、地区——上海、山东、江苏、浙江、江西、安徽、福建、台湾的旅游市场现状和发展趋势。
华东地区目的地旅游热度涨幅排名
报告指出，2017年山东省旅游热度涨幅达到210%，在华东地区八个省、市、地区中排行首位。马蜂窝旅游研究中心负责人分析，山东着力发展精品旅游，提升旅游产品质量和目的地服务水平，并为旅游注入文化内涵，成功打造了青岛啤酒节等一系列旅游IP，吸引了众多年轻的自由行游客。青岛也借助啤酒节、上合峰会等品牌活动，成为了国内最热门的避暑目的地之一。
山东热门目的地排名
马蜂窝大数据显示，年轻的自由行游客最关注的山东旅游目的地是青岛，阳光、沙滩、啤酒、海鲜，青岛的夏季聚集了避暑度假的多个热门元素，青岛啤酒节也已经成为山东旅游一张亮眼的新名片。每年暑期，青岛啤酒节的举办都为山东带来了大量的客流，来自全国各地的游客聚集于此，享受大海和啤酒带来的清凉。
此外，近年来山东省不断发展体育旅游，帆船、海钓等特色项目体验和马拉松、自行车等体育赛事都吸引了众多年轻旅行者。其中，泰山国际登山节经历了30年的发展，正从区域性节事活动发展成为国际精品赛事，海阳国际马拉松，黄河口公路自行车赛，威海、烟台、日照等滨海城市的海钓比赛等都初具规模，让山东旅游业焕发出新的活力。
山东热门景点
除了啤酒节外，青岛的旅游产品也十分丰富，在山东热门旅游景点前十中，青岛景点占了绝大多数。由海岸向海面延伸的栈桥，成为社交网络上流行的旅行打卡地。八大关的万国建筑，可以欣赏到碧桃、紫薇、红枫、雪松四季美景。有“海岸线第一高峰”之称的崂山，奥运会水上项目举办地奥林匹克帆船中心等，为游客提供了多种游玩的选择。
山东相关的搜索热词
与此同时，山东还依靠以内容为主导的新旅游营销方式，带火了多个旅行主题。在山东旅游相关的热搜词中，排名前三的是“山”“古城”和“温泉”。其中，古城和温泉都是近年来热门的出游主题。在马蜂窝旅游网上，泰山、沂蒙山、梁山等众多名山，都是游客搜索次数最多的内容。有17%的游客关注山东的古城，不同于江南水乡，山东的古城别具一番特色，其中热度最高的分别是青州古城和台儿庄古城。
山东出游全年高峰
大数据显示，山东的出游高峰出现在每年的7月至9月，正值游水踏浪的黄金季节，也是海鲜最肥美的时候，螃蟹、虾虎应季上市，正好可以让游客大快朵颐。在住宿方面，青岛五星级酒店均价达到968元，价格最高。到了8、9月旅游旺季，滨海目的地更是常常出现“一床难求”的情况，酒店价格随淡旺季变化也较为明显。
山东各城市酒店均价
