“人人都夸沂蒙好，如今有更多的人来说”。山东省临沂市坐落在沂蒙山区腹地。近年来，依托丰富的自然生态、乡村民俗、历史文化等资源，临沂市加快构建乡村旅游产业体系，推动乡村旅游转型升级，助推乡村振兴战略发展，走出了一条乡村旅游特色化发展之路。
目前，临沂市拥有全国休闲农业与乡村旅游示范县3个、全国休闲农业与乡村旅游示范点3个、国家级农业旅游示范点7个、省级农业旅游示范点99个、省级旅游强乡镇42个、省级旅游特色村86个、省级好客人家农家乐807个；打造高端民宿50余家；有7个村被命名为中国乡村旅游模范村，有28家经营户被命名为中国乡村旅游模范户。临沂市被授予“山东省乡村旅游示范市”称号。今年上半年，临沂市接待乡村旅游游客1425.6万人次，同比增长10%；实现乡村旅游消费123.2亿元，同比增长13%。
坚持政府主导 优化乡村旅游发展环境
从《临沂市乡村旅游发展总体规划》编制完成,到31个国家首批旅游扶贫试点村旅游规划,再到30个旅游特色镇、100个旅游特色村的旅游开发建设规划，自2015年开始，临沂逐步形成了以市级规划为总纲、县乡规划为框架、旅游景区景点规划为基础的全域旅游产业发展规划体系。各类规划的编制实施，为临沂乡村旅游和乡村振兴提供了智力支持。
2016年，临沂市委、市政府出台《关于创建国家全域旅游示范市工作的意见》，提出市级财政拨付4亿元资金，连续5年对临沂市30个旅游特色镇和100个旅游特色村每年分别给予100万元和50万元的奖补，县级财政按照不低于50%比例进行配套。一批产业特色鲜明、宜居宜业宜游、富有创新活力的特色村镇逐步涌现。目前，2016、2017年度扶贫资金1.6亿元已经拨付到位，逐步带动村民发家致富和精准脱贫。近年来，临沂市旅游发展委累计争取国家和省级旅游扶贫资金、乡村旅游“双改”资金、乡村旅游规划补助资金、环城市游憩带规划奖励资金、乡村旅游示范镇村等项目资金近1亿元，全部用于乡村旅游项目扶持奖补和旅游扶贫工作。
按照企业为主、市场运作、多元投资的开发理念，临沂市还鼓励集体、个体和有实力的企业投资建设。目前，已有金锣集团、费县银光集团、亲情沂蒙集团、龙冈旅游集团、山东鲁商集团等企业主体投资开发旅游特色镇村，打造了朱家林、压油沟、竹泉村、隽兰民宿、沂蒙山舍等一批精品民宿200余家。
与此同时，通过推广PPP、加强招商引资等投融资模式，有力解决了制约旅游特色镇、旅游特色村发展的资金制约瓶颈。允许村集体和村民以土地、宅基地等入股分红，鼓励旅游特色镇和旅游特色村建立旅游合作社，有效带动了村集体增收和农民致富脱贫。
民宿作为一个方兴未艾的新型旅游业态，已成为当前临沂乡村旅游的又一张靓丽名片。截至目前，临沂市有星级民宿90余家，2017年接待游客103.2万人次，年营业收入达到1.79亿元。各县区民宿呈现百花齐放的发展态势，沂南朱家林、兰陵压油沟、沂水林下花墅、费县隽兰民宿、蒙山沂蒙山舍……一大批新颖别致、独具匠心的精品民宿不断涌现，吸引了众多中外游客前来体验。
为进一步提升临沂市民宿精品化、特色化、国际化水平，打造民宿设计大赛国际化品牌，由临沂市主办的首届中国（国际）乡村民宿设计大赛活动正在如火如荼进行中，全面助推临沂乡村旅游转型升级和提质增效。
作为农业大市，依托丰富的农旅资源，临沂市筛选确定了沂南朱家林等30个田园综合体进行开发打造。临沂市旅游发展委员会通过参与帮扶11个田园综合体项目，以实施乡村振兴战略为契机，以工业化理念经营农业，以市场化理念引导农民，推动农业产业特色化、基地规模化、产品品牌化、发展融合化。带动一批农业园区向跨界融合、功能叠加的田园综合体发展，并将其作为带动乡村旅游提档升级的有力助推。
坚持临沂道路 提升乡村旅游质量效益
在推进乡村旅游的过程中，临沂市始终坚持打“特色牌”，鼓励引导乡村旅游个性化、差异化发展，一批景区依托型、古村镇型、休闲农业园区型、乡村度假酒店型、规模化农家乐型等特色乡村旅游项目应运而生，涵盖观光、采摘、度假、娱乐、民俗等多种业态，构成了临沂乡村旅游的多彩板块。
与此同时，为推动临沂乡村旅游迈入品牌化、实质化发展的新阶段，临沂市坚持以“沂蒙人家”为总品牌，设计了“沂蒙人家”形象标识并进行了商标注册。目前，临沂市挂牌经营的“沂蒙人家”达到2600余户，“蒙山人家”“红嫂人家”“沭河人家”“兰陵人家”“崮乡人家”“银杏人家”等各区县的特色品牌不断涌现，全面将临沂乡村旅游推向品牌化发展之路。
在临沂乡村旅游发展过程中，与美丽乡村建设相结合，走规模化发展之路是另一大亮点工程。按照“一乡一特、一村一品”的发展思路，临沂市引导相邻相近的村庄连片整体开发，形成规模效应。着力培育了河东区滨河乡村休闲旅游区、兰陵县休闲农业和乡村旅游区、沂水县沂蒙风情旅游区、沂南县铜井镇乡村旅游区、费县大田庄果乡慢谷乡村旅游区、蒙阴县岱崮地貌乡村旅游区、蒙山旅游度假区金线河流域乡村旅游区等10大乡村旅游目的地示范区，辐射带动周边60余个村庄3500余户群众。
2018年是贯彻党的十九大精神、实施乡村振兴战略的开局之年，如何找准路子助推乡村振兴战略深入开展至关重要，而大力发展乡村旅游则是突破口。
接下来，临沂市将认真贯彻落实党的十九大提出的实施乡村振兴战略的决策部署，继续加大对乡村旅游的发展力度，坚持融合发展，进一步拓展旅游经营项目，丰富产品业态，拉长延伸产业链条，提升发展品质。争取到2020年，构建起较为完善的乡村旅游产品体系、品牌体系、产业体系，建设完成30个旅游特色小镇、100个旅游特色村，将临沂打造成为国内著名的乡村旅游目的地，进一步助推沂蒙老区乡村振兴战略的深入实施。
临沂：发展乡村旅游 助推乡村振兴
