泰山国际登山比赛、登泰山万人徒步行、穿越泰山户外挑战赛、泰山100国际越野赛……每年从4月开始，山东泰山景区组织或参与开办的各项品牌赛事便陆续开赛。如今，赛事IP已经成为泰山丰富业态和体验内容、打造产业新增长极、开创泰山旅游发展新时代的重要举措，越来越受到社会各界关注。
前不久，2018泰山100国际越野赛在泰山脚下开赛。来自美国、德国、加拿大、新西兰、日本以及北京、上海、广州、中国香港及台湾等国家和地区的500名越野运动员集结泰山，开启一场越野之旅。
此次比赛分100公里、40公里和20公里3个组别。参赛运动员全部为来自国内外的知名选手，因为此次赛事获得了ITRA（国际越野跑协会）的积分认证。“国际上有很多知名越野赛事，如环勃朗峰、环富士山越野赛等，达到一定积分的选手才有报名资格。”此次赛事顾问陈文达说，这项极限越野赛的冠军含金量很高，选手们都很重视。而这样一场顶级越野赛的举行，也给泰山带来了超高热度，引来不少媒体争相报道。据统计，百度搜索泰山100国际越野赛的相关结果近百万条，新浪微博的相关词条搜索量也已过百万。
“体育已经成为并将有效成为泰山旅游升级的重要内容。”泰山景区相关负责人表示，希望把这项赛事打造成国际上具有重要影响力的文化型、竞技型、体验型越野跑标杆赛事，打造成全球跑者追逐的顶级赛事，计划未来每年都将举办，从而锻造泰山最具成长空间、营销价值、国际影响力的“体育+旅游+文化”赛事IP。
泰山景区一位工作人员介绍，与传统越野赛不同的是，本次比赛在赛程设计方面充分结合了泰山的传统文化，给跑者们带来了极为丰富的体验。例如20公里组赛道途经封禅大典（起点）-北天门-玉皇顶-桃花源-彩石溪-桃花峪游人中心（终点），海拔累计爬升1553米，集中了泰山的精华景观。选手们不再走传统游览路线，但是会经过泰山各个经典景点，又加入了游客不常涉足的盘山道、溪水步道、古御道、山脊线等，可以全面体验泰山“自然+越野+人文”的特色。
赛道上的特色补给站和助威点，也将泰山最具代表性的秦、汉、唐、明、清五朝封禅文化展现得淋漓尽致。泰山三美汤、豆腐宴、山东煎饼和泰山驴油火烧等特色美食补给，让选手们在补充能量的同时大快朵颐，通过这场比赛宣传“国山壮美+文化底蕴+美食诱惑”的泰山风采。
“这是我今年参加的第一场百公里越野赛，赛道三上三下，体验感非常好。这也是我第一次来泰山，通过比赛体验了不同的登山线路，领略了泰山各处风光，尤其是南天门这段路程感觉特别好，跑的过程就是一次泰山全景一日游。”本次比赛男子组冠军关华杰说，这次比赛让他更加喜欢越野跑了，也对泰山文化充满了兴趣。
据了解，为办好这次赛事，主办方和承办方分别在今年6月和8月进行了两次集中的赛道勘测和线路设计。“设计比赛线路的第一个原则就是要把泰山所有的重要景点都串联起来。既能充分展现泰山的人文历史、自然景观，又极具文化性、挑战性，才是大众喜爱体验的赛道。”工作人员说，经过实地踩线和调查统计，设计了这条包含几条常规登山线路及早年间当地香客或村民行走的山间小路，最终完成了3组赛道设计。
经过数十年的发展，如今，我国山岳型景区，特别是名山已经成为重要的旅游接待地。但在旅游业新常态背景下，山岳型景区作为观光产品的代表，还是面临着诸多挑战，景区只有主动出击才能谋长远发展。
近年来，随着休闲游、探险游、健康游等高端新兴旅游业态的逐步兴起，泰山在开拓中高端旅游市场上屡有建树，目前正积极尝试新思路，做好融合大文章。泰山景区相关负责人表示，我们正针对以体验登山、探险等高端特种旅游产品为目的的高端旅游者，开发体育旅游相关产品，打造“旅游＋体育”“旅游+文化”等旅游产品，并不断提升景区旅游产品新内涵，不断带给游客新鲜感。
有专家表示，通过“体育赛事引领+大众参与覆盖”的办赛方式，打造多元、多人、多时的全民狂欢盛宴，能够有效带动旅游消费，形成“一日比赛、多日停留，一人参赛、多人旅游，一人参赛、多人消费”的旅游消费新格局。
山东泰山景区：开启赛事IP新时代，助推旅游升级
