山东省旅游局1月11日发布的《2009年山东省旅游经济运行报告》显示，山东全年旅游总收入达2450亿元，同比增长达到22% ；国内、入境、出境三大市场“两升一平”。全省旅游业实现了稳健快速增长，逆境中再创历史新高。
“三大市场”中，国内旅游市场是山东省旅游经济的根基和主体，其旅游收入和旅游人数分别占到山东省旅游总收入和总人数的95%、99%。在全国与省内经济稳定增长的支撑下，山东省国内旅游市场规模持续快速壮大。省旅游局和国家统计局山东调查总队联合开展的山东省国内旅游抽样调查总体结果显示，2009年，山东省接待国内旅游人数约为 2.8亿人次，同比增长20% ；实现国内旅游收入约为 2330 亿元，同比增长22%。旅游结构进一步优化：接待国内过夜游客 1.8亿人次，同比增长18% ，过夜游客花费1970 亿元，同比增长21%；一日游游客约1亿人次，增长22%；一日游游客花费360亿元，增长27%。
山东入境旅游市场在2009年上演了“华丽逆转”，在年初不利情况下迅速恢复并快速增长。根据省旅游局按省统计局批准的旅游统计制度开展的入境旅游统计以及按国家统计局反馈的入境游客花费抽样调查资料，2009年，山东省入境旅游人数为310人次，同比增长22% ，其中入境过夜人数296万人次，同比增长21% ；旅游外汇收入 17.6亿美元，同比增长26% 。青岛市2009年6月至9月的快速增长成为全省入境旅游市场的一大亮点：6月至9月青岛市共接待入境游客37.8 万人次，占全省全年入境游客增量总数的比例高达40.7%；比2008年同期增加22.85万人次，增幅高达153% 。
出境旅游市场同样在“先抑后扬”中实现了最终的平稳增长：在4月至7月份连续4个月同比下降的情况下，全年有7个月份实现了不同程度的增长，全年山东省具有出境旅游经营许可的全部旅行社共组织公民出境 20.6万人次，同比增长2.3%，出境人数基本与上年持平并略有增长。
旅游市场的繁荣，也大大带动了相关行业的经营。根据省统计局发布的统计数据，与旅游密切相关行业经营效益保持较快增长。2009年1月至11月，住宿和餐饮业销售收入同比增长19.4% ，批发业增长18.7% ，零售业增长19.5% ，据民航管理局资料，去年前 11个月，民用航空旅客运输量增长19.9%。
