盛夏七月，旅游进入旺季。但在“这边高温、那边风雨”的天气环境下，今夏旅游市场可谓“ 几家欢喜几家愁” 。 记者从各大旅行社和旅游网站调查得知：当前，宏观市场呈现“境内冷、出境热”;而国内市场则是“南方冷、北方热”，其中山东半岛凭借气候优势，承接了大量“北上”避暑人群
国内游：“南风向北吹”
盛夏时节，是避暑旅游旺季。但近段时间，国内多个省份普降暴雨，长江流域，四川、湖南、湖北等地汛情严重，“灿都”登陆，广东、广西、云南等地风雨交加。南方传统旅游目的地旅游市场严重受挫。
山东中青旅工作人员对记者说，目前，四川、云南、江苏、安徽、贵州等省份的旅游线路游客量都显著下滑，福建、浙江、广东、广西等地游客量较往年大幅度减少。考虑到游客安全问题，西安、武汉、湖北、湖南等地的部分旅游线路，都已基本暂停发团。
相对于南方地区旅游市场的紧缩，北方旅游景点有所升温。山东嘉华国旅总经理张明表示，内蒙古大草原、承德、秦皇岛、北戴河等地区因其适宜的温度、较高的旅行品质成为受游客青睐的避暑消夏胜地。
而值得特别注意的是，受游客“北上”影响，地处温带、避暑气候宜人的山东半岛一线外加大连，目前已成了游客避暑度假的首选去处。记者从携程网了解到，山东半岛地区的青岛、烟台、威海、日照、蓬莱、崂山和大连的旅顺、金石滩等地的旅游线路，成为当下的热门线路。 中青旅工作人员表示，这些线路的旅行时间大多为5 到7 天，通常会游历3到4个城市，费用约在2000元。
风雨+低价+优惠：客源境外走
国内游冷热不一，境外游却异常火爆。据游易网统计数据，目前除常规热门的欧洲旅行团已排到9 月份以后外，港澳、东南亚地区的旅行团也已基本满员，游客量较去年同期增长3成以上。
分析“客源外流”原因，齐鲁孔子文化国旅总经理高健表示，国内的风雨天气是一大推手，但境外游价格日益“低廉化”也是重要原因：目前国内长线旅游费用普遍在 2500 元到5000元，而日韩、新马泰、东南亚岛城等境外游费用与此相差无几。
游易市场部总监王一力分析，港澳游价格便宜，手续方便，预计占据今年暑期境外游市场的4 成左右。但他同时提醒，结合近段时间连续曝出的港导欺客逼购事件，市民在选择低价团甚至“ 零负费” 团的时候要愈发慎重。
另外，目前不少国家都针对吸引中国游客推出优惠措施。如泰国政府宣布在 2011年3 月 31 日前免收旅游签证费用和落地签证费用、韩国放宽一年有效签证旅游者范围、日本放低个人旅游门槛等，这也助推了境外游的持续升温。
“世博游”持续高热
此外，作为今年国内旅游市场的头号重头戏，伴随暑假开始后学生旅游大军的解放，上海世博游，在暑期仍然是当仁不让的最热门线路。
从省城各大旅行社提供情况来看，“世博游”暑期报名量继续攀升。为吸引学生“生力军”，各大旅行社都专门针对学生和学生家庭推出了专题夏令营和亲子游产品。除了学生军，许多旅行社也针对白领、情侣推出了 3日游、4 日游“快餐”线路;针对老年人为主的成年游客，推出了游览世博园连同苏杭两地的套线旅游线路，以及其他5—7 天不等的世博游长线项目。
价格方面，学生团以及亲子游产品多在2000元左右;其他产品多在2000元— 3000元之间，总体价位水平与6 月下旬相比没有明显变化。
