为贯彻落实鲁发[2010]1号文件关于“实施旅游下乡工程”的指示精神和鲁旅[2010]31号关于组织实施“旅游下乡工程”的通知要求，充分发挥旅游业在转方式、调结构中的先导作用，进一步开辟农村新兴市场，促进农村经济的持续增长，全面推进社会主义新农村建设，让农村真正享受到改革开放带来的成果。8月21日，由烟台市旅游局、烟台市邮政局主办，海阳市旅游局、烟台旅游集散中心承办的“旅游下乡 爱心扶农——海阳招虎山之旅”大型公益扶贫活动捐赠仪式在海阳市二十里店镇石家泊村成功举办。烟台市旅游集散中心、芝罘区邮政局、海阳农村工作升级发展办公室、海阳里店镇党委、海阳市旅游局相关负责人和石家泊村民、烟台爱心市民共400多人及《中国旅游报》、《齐鲁晚报》、烟台电视台、烟台电台、《烟台日报社》、烟台大众网、胶东在线、《芝罘新闻》等近10家新闻媒体的记者朋友参加了此次活动。
一、领导重视、组织得力、旅游下乡活动取得圆满成功
“旅游下乡工程”是2010年烟台市政府为民服务十件实事之一，烟台市旅游局高度重视“旅游下乡工程”开展。2009年以来，海阳旅游在烟台市旅游局的正确指导和关心支持下，发展突飞猛进，赢得了烟台市旅游局主要领导对海阳旅游工作的大力支持和充分肯定。海阳市旅游局积极响应烟台市旅游局“旅游下乡工程”活动的号召，主动与上级旅游主管部门相关领导对接，确定本次活动形式，以志愿者成团出游及爱心帮扶的形式下乡扶农。经过精心策划、细心准备，海阳市旅游局组织协调海阳农村工作升级发展办公室、海阳里店镇党委、二十里店镇石家泊村两委、招虎山国家森林公园、国际沙雕艺术公园等单位和景区，联合烟台旅游集散中心共同策划组织“旅游下乡 爱心扶农——海阳招虎山之旅”大型公益活动，邀请《中国旅游报》、《烟台日报》等各大媒体记者，组织社会爱心人士在游览海阳招虎山，戏水凤城万米海滩浴场，观看沙雕展，尽享海滨风光，宣传海阳旅游形象的同时，到农村感受淳朴民风，与村民联谊，馈赠化肥、农科书籍，邀请科技专家志愿者现场为村民进行技术辅导。通过社会爱心人士的实际行动为当地村民真正送去实惠，送去致富的新技术，畅通致富道路，帮助村民增收，让农民真正享受到“旅游下乡”带来的成果。
二、广邀媒体、全面宣传、旅游下乡活动社会效益喜人
本次活动采取广播电台、报纸、电视台以及网站等多种渠道进行宣传，共邀请主流媒体近10家，特别是《中国旅游报》、烟台电台、电视台的加入，使此次旅游下乡活动媒体阵容空前庞大。广播电台方面，采取硬广告套餐形式，在高收听率频道的黄金时段滚动播出，传播此次爱心之旅的良好社会意义。报纸方面，在《烟台晚报》开辟本次活动信息发布专栏，以软文形式进行宣传推广。同时烟台电视台《爱在山海间》、《芝罘新闻》节目合作进行活动推介。另外，借助胶东在线、大众旅游等网站，发布活动信息，扩大活动宣传范围。媒体将爱心市民的无私捐赠、奉献爱心行动，进行集中播报，产生良好的社会效应，使旅游下乡活动更加深入民心，同时也对海阳旅游进行了集中宣传推介，大幅提升了海阳旅游知名度和美誉度。
三、超出预期、实现双赢、旅游下乡活动结出累累硕果
本次活动超出预期效果，实现了社会效益和城市形象提升“双丰收”。捐赠仪式上，爱心人士代表将价值一万多元的化肥、农科书籍交到了石家泊村村民代表手中，烟台市旅游局领导也为村里带来了亟需的两万元道路修缮款，仪式现场始终涌动着感动与喜悦。烟台爱心市民张先生说：“这次我女儿代表全家捐赠了一袋化肥，希望以一点微薄之力帮助到咱们的农民兄弟，同时也是对孩子爱心意识的培养，活动非常有意义”。仪式结束后，爱心人士在村委领导及村民带领下参观了石家泊村的村貌、种植基地、养殖基地和校舍等。农科专家还为村民进行了现场技术辅导，受到了农民兄弟的热烈欢迎。随后，爱心人士在海阳市旅游局安排下先后游览了海阳招虎山森林公园、凤城万米海滩浴场，观看沙雕展、亚沙会场馆及其配套设施建设，奉献爱心的同时，也收获了海阳最美丽的风景。
此次活动是海阳市旅游局积极响应上级旅游主管部门开展“旅游下乡工程”号召的一个良好开端，旅游下乡系列活动将不断创新形式，扩大活动受益面，实现城乡的双向旅游交流，同时也帮助农民开辟致富新道路，使其真正在旅游发展中受益，真切感受到旅游对发展农村经济，开辟农村新兴市场，全面推进社会主义新农村建设的累累硕果。
