为了打造青岛市的啤酒文化，青岛市政府决定将登州路改造成了啤酒街。也就是青岛啤酒厂(登州路56号)旧址门前的马路。登州路是一条历史悠久的街道，百年青啤的文脉即发轫于此。
青岛啤酒街老青岛啤酒厂改造成青岛啤酒博物馆，并被确立为国家重点文物保护单位。啤酒街改造东起延安二路，西至广饶路，全长近1000米，通过建设特色啤酒吧、开放啤酒博物馆、设立文化休闲场所等来突出啤酒特色。工程总投资约2000万元。整条街上的建筑都按照欧式风格进行了重新亮化、改造，道路两边的门店装饰也与整条街融为一体。最惹眼的还是马路的颜色——绿色，这是全省首条彩色马路。目前啤酒街上提供啤酒的餐饮业户有60家，每天光顾的食客有上万人。
节日庆典
啤酒狂欢节期间，蓝色畅想夜、紫色浪漫夜、夏威夷季风、首尔风情
青岛啤酒街米兰幻影等主题将引领多种表演专场，如热辣舞蹈专场、美女小提琴专场、日本彩妆选秀专场、比基尼专场等为啤酒狂欢节增添一抹浓重的色彩。在充满异国风情的青岛啤酒街，不但能畅饮啤酒而感受到清凉舒爽，还让大饱口福，玩的尽兴。在狂欢节期间，吃螃蟹比赛、速吃蛤蜊比赛、吃醉虾比赛，还有啤酒对桌赛、车轮赛、幸运赛等啤酒比赛，真可谓开怀畅饮，乐不思蜀。在狂欢现场，笔者发现聚集在这里的游客天南海北、口音各异;更有不少金发碧眼的外国游客沿街而坐，举杯对酌，自得其乐。
特色
整条街上的建筑都按照欧式风格进行了重新亮化、改造，道路两边的门店装饰也与整条街融为一体。最惹眼的还是马路的颜色——绿色，这是全省首条彩色马路。
相关信息
为使啤酒街广场活动不受天气影响，活动场地将使用彩色防雨气膜式雨篷。
青岛啤酒街并且在啤酒狂欢节期间，将发送全部为88折的《中国啤酒狂欢节特惠酒券》;在啤酒街两个街口发送含特价优惠品名录的《中国啤酒狂欢节：每日节目单》;面向中外旅游团，还将发送《青岛啤酒街：中国啤酒狂欢节(小型)画册》;结合海鲜比赛专题，发送《中国啤酒狂欢节免费海鲜券》。
“升级版”青岛啤酒街
“现在，经过改造的啤酒街和以前相比更加漂亮了，同学从外地过来，就来这里体验一下青岛的特色，在路边的大棚下喝正宗的青岛新酿扎啤。”市民王先生表示。6月15日，倍受市民和游客关注的青岛啤酒街改造举行开街仪式，记者在现场看到，硬件提升后的青岛啤酒街人气更旺，多数店铺的上座率均达到了90%左右。 为了刺激市民消费和吸引外地游客，在青岛啤酒街二次提升开街仪式上，还推出了系列的表演。在看点十足的“酒王争霸赛”中，青岛国际啤酒节两届酒王得主任光超以7秒52饮完3升啤酒的战绩获得冠军，进而拿走粥全粥到酒店提供的价值2888元的酒王宴，而首次推出的“啤酒浴”表演也让在场市民大饱眼福。 据统计，青岛啤酒街自2006年开始，每年夏季接待中外旅游消费者和岛城消费者都高达300万人次之多，且正以年均10%左右的增幅快速增长。
