当前，随着游客越来越看重旅游中的文化元素，推动旅游和文化的融合一时成为热门话题。非物质文化遗产因其独特的资源优势，受到了广大游客的青睐，文化与旅游的结合，已经达到双赢的功效，成为近年来业界关注的热点。
细数非遗知多少
10月15日到19日的济南舜耕国际会展中心，首届中国非物质文化遗产博览会上，20多个醒目明亮的巨型灯箱组成了众多图文展区，图文并茂地介绍了山东省非物质文化遗产的概况。传说类的有秃尾巴老李传说、孟姜女传说、董永传说等;节庆类的有孔子文化节、泰山登山节、渔民节、胡集书会、莒县转秋千会等;演出类的有黄河号子、渔民号子、秧歌、渔鼓戏、梆子、花鼓等;手工类的有剪纸、年画、泥塑、刺绣、柳编等;食品类的有单县羊汤、枣庄石榴、高家糖球等……
截至目前，山东省共有国家级非物质文化遗产保护名录120项，省级名录419项，市级名录 1371 项，县级名录3368 项。不过，这还只是冰山一角。不久前结束的非物质文化遗产普查中，山东上报非物质文化遗产普查线索达到101.35万条!目前统计整理出非物质文化遗产项目4.398万项，还有大批宝贵资源尚待整理。
这些非物质文化遗产中，有的已经形成品牌，比如孔子文化节、泰山登山节等，影响力扩大到全国甚至全世界，成为当地旅游产业的重头戏。一些手工类、演出类的非物质文化遗产项目还不能独立支撑一个旅游点，需要依托当地整体旅游资源，或者融入到旅游产业中去，也是双赢好办法。“非遗”宝库中更多的资源还没被发掘，这是一座沉睡中的“金矿”。
保护方显特色靓
在非物质文化遗产普查中，挖掘出濒临灭绝或失传的项目就高达33400余件，沾化渔鼓戏就是其中的“幸运儿”。沾化渔鼓戏最早出现在1723年，1957年撤销戏班后逐渐湮没，健在的老艺人也大都年逾古稀。借“非遗”普查的东风，2005 年沾化渔鼓戏剧团挂牌成立，次年成为山东省非物质文化遗产保护项目，随后在第四届中国小戏节上技压群芳。今年，渔鼓戏被评为国家级非物质文化遗产。在全省抢救的项目中，比较突出的还有蓝关戏、阴阳板、道教音乐等，许多项目现在已经成为当地知名的文化品牌。
非物质文化遗产基础设施的建设也有了意外的收获。目前，山东省共有各类专题博物馆37 个，民俗博物馆 23 个，传习所 107 个。“原本是为了保存、展示非物质文化遗产珍贵实物、资料，为传承人开展传习活动提供稳定场所和必要设施，没想到正好迎合了现在的博物馆热。” 山东省文化厅的相关人员告诉记者，博物馆成为文化内涵丰富的旅游胜地，尤其是自从2008 年博物馆进入免费时代以来，参观博物馆已成为一种高雅的旅游行为。
山东省的博物馆旅游还处于起步阶段。在游客“不差钱”的今天，博物馆要适应游客的多样化需求就必须与旅游机构联手，作为大旅游的一部分，也是大文化的一部分。泰安泰山文化生态保护区、潍坊潍水生态保护区、青岛崂山道教文化生态保护区、烟台长岛渔家文化生态保护区等均在规划中。“整体”保护，“打包”推介，每个生态保护区都有鲜明的特色，必将形成一批在国内外均有影响的重要旅游景区和旅游品牌，促进文化与旅游产业的发展。
融合发展天地宽
当前，很多非物质文化遗产项目已经被开发为旅游商品，旅游产品注入了文化内涵，实现了更高层次的提升。山东自2003年起连续举办了六届旅游商品创新设计大赛。其中，横排英汉对照版《论语》、孔府玉如意、德功黑陶、潍县年画等均以其鲜明的地方文化特色、体现非物质文化遗产精髓而获得大奖。这些获奖作品已经批量生产，投入市场后受到了游客的青睐。
在文登民间，“秃尾巴老李”的传说妇孺皆知。在成为“非遗”名录后，文登人从中发现了商机，“李龙文化山会”已经举办了四届，影响日益扩大。“文登市今年重点推进旅游文化产业的发展，做足做活‘秃尾巴老李’这篇文章，必将极大地推动文化旅游。”文登市文化部门负责人告诉记者，在传承保护的基础上，对“秃尾巴老李”这一非物质文化遗产进行科学合理地开发利用，为发展旅游业奠定基础。
青岛崂山作为一处旅游胜地，原来主要依托青岛旅游业，作为青岛旅游的辅助项目来进行宣传。随着崂山道教文化的挖掘，崂山民间故事、崂山道教音乐、崂山玄真内家拳等项目入选非物质文化遗产，崂山旅游的知名度和吸引力获得全面提升，已经脱离青岛海洋文化的“庇护”，俨然自成一派。
旅游产业是朝阳产业，文化遗产是绿色产业，二者融合“1+1>2”。山东非物质文化遗产宝库资源丰富，各地频现亮点，为旅游产业的可持续发展提供了强大的后续动力。
