核心提示：
凭借丰富的资源，山东温泉旅游开始起跑并不断升温。
济南周边的国科温泉、烟台艾山温泉等一批温泉旅游项目，收益甚丰。尤其是被誉为“温泉之都”的文登，其突飞猛进的发展更是备受瞩目。
文登温泉为何能吸引外资近 40 亿元?为何能发展的如此迅速?山东温泉旅游又将如何在发展中求得突破?如何成功打造温泉优势品牌?
目前我省已发现或探明的17处天然温泉资源中，文登独占5 处，占到全省的近三分之一。
2006 年，文登市向国家工商总局申请注册了“温泉之都”城市地理商标，成为国内第一个为温泉旅游开发经营注册的商标。
当“ 温泉游”成为我省旅游业的又一响亮品牌时，文登的温泉开发更加引人注目。
“温泉热”打破旅游“冬闲论”
文登的5 处温泉汤村汤、呼雷汤、汤泊汤、 大英汤、 七里汤分布在文登城区四周约 20 公里的范围内，分布密度之高，世所罕见。不仅如此，根据已公布的勘测数据，这5处天然温泉富含钾、钠、钙、铁等 20 多种矿物质，平均水温在52.3℃至 73.5℃，其水质、水温均属上乘。
《 文登县志》记载：七里汤始建于齐，方圆几十里的人们在劳作之余都有来此泡汤的习惯，明朝起始修男女浴池。但是，这种利用无疑是原始、被动、无序、低层次的，直至上世纪，人们对温泉的利用也不过是开“澡堂子”、养鱼，甚至任其白白流走。
进入21世纪，当国内旅游市场开始由初级观光向休闲养生转变，温泉开始被赋予了提升一座城市旅游经济层级的新使命。 文登市充分利用五处温泉资源，开发建设温泉旅游项目。随着“温泉之都”的叫响，文登市充分利用境内的真山真水真温泉资源，全面加大温泉开发力度，聘请知名专家编制了文登市旅游资源开发总体规划，温泉成为规划重点。从 2006年开始，文登市共吸引外资近40亿元，建设了天沐温泉度假村、汤泊温泉旅游度假村，五大温泉开始迈出“深闺”，向世人展露芳容。
去年冬天，天气格外冷，可文登温泉旅游却异常火爆，数万名游客慕名来到汤泊温泉旅游度假村、天沐温泉度假村体验温泉，感受温泉文化的魅力。据统计，春节、三八妇女节、清明节等节日期间，天沐和汤泊两大温泉旅游度假村游客日日爆满：天沐温泉春节七天接待游客 1.1 万余人次，同比增长141% ;汤泊温泉仅大年初一就接待游客5000余人次。
两张“王牌”养生、休闲
随着人民生活水平的提高，休闲度假游的市场前景越来越好，温泉特有的保健、养生、度假休闲功能已经被广泛认可，打造温泉康疗、洗浴、游乐等为旅游服务的休闲度假产品，也已经成为许多地方旅游产业升级转型的重要带动项目。
中国休闲产业联盟温泉休闲专业委员会主席朱跃东认为，温泉旅游产品属性的核心就是“ 养生、休闲”，这也是温泉旅游市场营销的主要卖点和亮点。
文登目前已建成开业的两大温泉度假村，都是以“露天真景”为最大特点。 4月10日，记者来到威海天沐温泉度假村。只见度假村背倚鼋山，满目青翠;面前的鼋山湖，碧波荡漾;度假村里卵石铺路、柴门木屋、小桥流水，66个各具特色的露天温泉池遍布山坡林间，这些室外温泉全都是顺着山势建成的，温泉池边既有凉亭、木凳等人工建筑，也有花草树木、巨石等自然风景。
“ 我们已与全国几百家旅行社签订了合作协议，青岛、烟台、威海等大城市来的客人最多，远有韩国、日本、俄罗斯的外国客人，留宿率在40% 以上。”天沐温泉度假村营销部负责人王伟杰说。
以往每年10 月之后，文登市和众多北方滨海旅游城市一样，面临着旅游市场“喊冷”的尴尬局面。“冬冷夏热”既是这些城市的气候特点，更是旅游市场的规律。 但是温泉却打破这种局面，“夏洗海澡、冬泡温泉”，旅游市场四季如春。
文登市旅游局局长郑阳的话也证实了这一点：温泉使越来越多的游客愿意留下来在文登“过夜”，市场格局正实现着由观光游向休闲养生游的改变。
温泉经济“功夫”在泉外
温泉度假村的建设投资巨大，如果仅仅靠泡温泉挣个门票钱，难以收回投资，如何做长做粗产业链，将温泉的品牌优势和经济价值发挥到极致，成为当前的一个重要课题。文登市市长张竞认为要“立足温泉资源优势，致力于打造休闲名城，才能收获综合效益”。
2008 年和 2009年，文登市连续两年成功举办了“ 国际温泉节”，开办养生大讲堂，来自俄罗斯、日本、韩国等国家和地区的温泉界专家学者、国内外近200 家旅游商会齐聚文登，交流经验、 探讨发展。
苦练内功也必不可少。 目前天沐、汤伯等温泉度假村，不仅在开发新温泉上加大了力度，而且跳出了单纯泡温泉的圈子，打造药理温泉、养生会所等，以提升度假村的档次与品位。
威海天沐温泉度假村负责人也表示，他们准备上马的二期工程，将充分利用当地的温泉资源、山水景色，开发度假别墅。
韩国喜恩喜株式会社和烟台虹光房地产开发公司联合投资15亿元打造的汤泊温泉度假区，突出自然、休闲和适度动感的东方温泉文化精髓;以道教文化为主线、以山水文化为主体的大英汤温泉开发项目也已完成规划。
温泉开发也为泉源地周边地区的发展带来了机遇。 张家产镇党委书记张晓威告诉记者，天沐温泉度假村的建成、 运营和推介，大大提升了张家产镇的镇域品牌效应，这一价值难以用数字来衡量。
而从温泉开发中直接受益的还有周边的百姓，温泉开发改善了他们的生产生活环境，使越来越多的人吃上了“旅游饭”。
