11月1日，台湾旅游业者与海峡西岸21个城市的旅游部门负责人聚首“妈祖故乡”福建莆田湄洲岛，共推“两岸百团万人游湄洲”。
以“妈祖文化与海峡旅游”为主旨的第六届湄洲妈祖?海峡论坛，当天下午在湄洲岛举办，邀请了海峡两岸的专家学者、妈祖文化机构代表，以及台湾中华两岸旅行协会、台湾旅行业品质保障协会、台湾省旅游商业同业公会联合会、台北市旅游商业同业公会、高雄市旅行商业同业公会、高雄市观光协会等台湾六大旅游公会的相关负责人参加。
“实现百团万人游湄洲的目标，是两岸旅游业者的共同心愿。”台湾中华两岸旅行协会理事长沈冠亚在论坛上表示，近年来，湄洲妈祖金身成功巡游台湾、金门，台中与湄洲岛的海上客运直航已经实现，两岸共同推动的《妈祖信俗》成功入选人类非物质文化遗产代表作名录，这些都是两岸人民的共同财富，同时也为台湾游客前来旅游提供了有利条件。
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福建省旅游局副局长陈扬标在致辞中称，发源于湄洲岛的妈祖文化已有1000多年的历史，是中华传统文化的瑰宝之一，是福建省宝贵的旅游资源，同时也是海峡旅游最重要的品牌之一。提升妈祖文化旅游既有利于扩大妈祖文化影响，也有利于进一步扩大妈祖信俗世遗品牌在海内外的影响力、凝聚力。
湄洲岛国家旅游度假区管理委员会日前已决定，自2010年10月31日至11月10日对旅行社组织进入湄洲岛的游客实行门票优惠等措施，以有效拓展旅游客源市场。在此期间，由两岸旅行社组织的一次性组团赴湄洲岛旅游，人数达50人以上(含50人)的，均可享受门票、交通、住宿等方面打折或全免的优惠措施。同时，组团入岛人数每个团队达到一定规模的旅行社还将获得资金奖励。
台湾旅游业界人士纷纷表示，将全力吸引台湾的妈祖信众及游客来到湄洲岛朝拜妈祖、旅游观光。
随着“妈祖信俗”被列为世界人类非物质文化遗产，妈祖文化在海内外有着更广泛的影响。目前，全球妈祖信众超过2亿，分布于26个国家和地区，每年到湄洲岛进香、旅游的海内外游客超过百万人次。在台湾，妈祖信仰尤甚，已成为联结两岸同胞的重要精神纽带，今年上半年已有超过10万台胞游湄洲。
