中国山东网讯 随着元宵节掀起第三个节点高潮，2011年“好客山东贺年会”完美收官。笔者从山东省旅游局获悉：从元旦至2月17日期间，全省共接待国内外游客4157.7万人次，实现旅游总收入369.9亿元，同比增长24.5%。
长达40余天的时间内，贺年会深入挖掘中国传统的年节文化、民俗文化，将“文化”注入消费，通过放大集聚效应，实现旅游文化优势的最大化，助推产业结构升级。
中央文史馆“春节文化的传承与创新”课题调研组表示：好客山东贺年会可以在全国推广!山东举全省之力充分挖掘出“我们的节日”的文化价值、经济价值和社会价值。
年节期间的旅游盛典
“好客山东贺年会”自首届成功破题“冬季淡季”难题以来，赢得广泛认可。第二届贺年会产品体系更为丰满， “一三五七”在全省全面铺开，即：一个主题(我们的节日)，三个节点(元旦、新年、元宵)，五大产品(贺年游、贺年宴、贺年乐、贺年礼、贺年福)，及七大主题评选活动。
景区、酒店、旅行社提前准备，联动出击，餐饮接待出现“一桌难求”的火爆景象，旅游大团接踵而至，旅游景区人头攒动，热闹的过年氛围随处可见。据悉，“元旦”节点期间，全省共接待游客430.8万人次，旅游综合收入34.7亿元;“春节”节点期间，接待游客首次突破千万人次大关，旅游收入69.3亿元。刚刚结束的元宵节节点又成功再掀高潮。
孔府菜、济南菜等传统鲁菜穿上“贺年会”新装，以团圆、聚会、养生、祈福等传统年节文化，以及金瓶梅文化、运河文化风情等各地特色文化为主题的文化筵席让游客大饱口福。据悉，仅烟台就推出了100多个系列，共计1000多种的“贺年宴”产品。山东还充分调动旅行社的主体作用，强调“地接”功能，以“迎新”、“祈福”、“闹元宵”为主题，推出文化旅游、温泉滑雪旅游、过大年等主打的“二日游”、“三日游”产品，销售显著上升。
此外，孔子礼品系列、山东民俗文化礼品系列、齐鲁美食礼品系列等礼品上架各地商场、饭店，庙会、灯会、贴春联、剪窗花，扭秧歌、踩高跷、装扮玩等“贺年乐”让游客乐活山东;“抢福”游戏、“祈福圣地”等挖掘传统 “福文化”，吸引海内外游客到山东迎福、得福、享福;好客山东贺年会之最评选、美化装饰陈列大赛、摄影大赛、金点子评选、好玩游戏评选、欢乐今宵主题街区评选、服饰评选大赛等七大主题评选活动镶嵌于贺年会始终，过年趣味儿倍增。
拉动经济的有力引擎
与首届贺年会相比，今年的贺年会实现了大跨越、大提升：将贺年会上升到政府层面，由 26个省直部门和17地市联合举办，在省委省政府的领导下，协同动作，搭建平台，让各行各业各领域都来参与。山东省旅游局重视抓创意、督察、评比，及时推出贺年会标识物，让山东过年有了明显的标志，这些举措均大大带动了社会消费，促使贺年会成为山东“十二五”的开场大戏。
过去，年节消费是存量消费，诸如礼品等方面的固定消费需要集中于春节期间释放;旅游则是增量消费，贺年会通过吸引游客到山东过大年，引发产业链效应，产生实实在在的效益。以“五大产品”的打造和推广为媒介，贺年会将旅游业涵盖食、住、行、游、购、娱六大要素的特征凸显出来，通过文化注入到年节形成的物质消费，文化和商业的结合打造出年节期间一个又一个的消费高潮。
来自于各地市的总结报告显示，贺年会期间，泰安仅泰安诚之旅旅行社就接待广东团25个，瀛泰旅行社春节前后接待人数达到5000余人，日照旅行社春节期间接团达276个。不少旅行社春节前后出现供需紧张的局面;日照雅禾、碧波、山孚等大酒店从大年三十到初六餐位全满，餐标都在150元以上，增幅极为明显;水韵、左氏、食为天等星级餐饮店上座率达到100%;青岛主要星级酒店还向指定旅行社提供三星级酒店不超过100元、四星级酒店不超过200元、五星级酒店不超过400元的特惠团队房价，企业互动呈现合力共赢。
贺年会还推动了行业互动。据悉，临沂市华丰商贸购物街仅元旦期间每天吸引游客大巴车10辆以上，每辆购物消费均超1万元;日照的年货大集开市，特设台湾特色展区、新疆展区、福建展区、江浙展区和日照本地等10大展区，涉及食品、服饰、书画、古玩玉器、旅游产品等13个领域，238个展位提供集中购物一站式服务。每天来赶大集的市民和游客有2万人，一日最高成交额达500多万元。
中央政策研究室经济局副局长白津夫对此表示，贺年会将单纯分散式的办旅游，形成统一理念下的协同推进，由过去的追求规模、热闹转变为向质量、效益方面发展。贺年会已经带动了一系列相关产业的发展。
活化年节的创新动力
中央文明办曾下发通知，就春节、元宵节期间组织开展 “我们的节日”主题活动作出全面部署。“我们的节日”——好客山东贺年会让山东走在了全国前列。贺年会已经远远超出了旅游经济的范畴，延伸到文化范畴，产生意义深远的文化效应。
年节，是物质的集中消费期，也是文化的高密度消费时段。在培育和发展贺年会这一旅游产品时，山东不仅没有破坏内在价值，反而以“我们的节日”为核心价值，采用现代商业文化营销传统民俗文化，成为增强年味儿、活化年节的创新动力。
贺年会期间，山东17地市的旅游企业、重点街区、购物商场及各窗口单位的醒目位置，随处可见身着山东地方特色服饰的“福福”、“乐乐”，美陈活动让老百姓处处能体验到满意的文化环境;七大评选活动以及两年来累计的二百多项“贺年会之最”为山东过大年增加浓浓的趣味儿;“好客山东贺年会”晚会利用电视艺术、凝练山东文化、立足草根情节、宣传山东旅游;“邀请百万老乡回山东过大年”和“旅游下乡”将现代手段和年节文化结合，加强热闹喜庆的氛围。
贺年会还将民俗活动与地域文化合为一体，山东新评的12处祈福圣地、36处祈福场所，成为“迎新”、“祈福”的重要吸引物;“抢福”游戏中，六面骰子“福、禄、寿、喜、财、安”传达人们新年的愿望，在各大宾馆酒店推广;济南泉城新年祈福会设立灵岩寺主会场以及各大分会场，策划各具特点的祈福仪式，如开笔礼、拜关公、拜财神等，传承传统文化。
中央文史馆舒乙先生表示，过去老百姓自发过春节，不需政府带动。随着民俗习惯渐渐淡化，传统过节方式面临挑战，需要政府出面组织。山东的这一尝试与中央领导的想法可谓不谋而合，具典型性、启发性、带动性，这非常了不起。
可以说，从元旦至元宵节的贺年会平台，不仅整合了圣诞节、情人节等洋节，更是形成了对民俗优秀传统文化全面系统的展示、继承和创新。通过政府的推动，山东让老百姓更具幸福感，年节过的更有味儿，更有劲儿。“我们的节日”----贺年会真正实现落地。
