从暑假寒假到“五一”、“十一”，从旅行团到自驾游，从走马观花的欣赏自然风景到小住几天体会民俗风情。在越来越追求精神生活和休闲享受的时下，旅游，不啻为一个炙手可热的话题。不仅如此，旅游业更是以其较低的资源消耗、较大的产业带动系数、大量就业岗位的供给、极大综合效益的产生等诸多优势成为当前欣欣向荣的朝阳产业和各地争相发展的香饽饽。
文化渗透“吃、住、行、游、购、娱”
据市旅游局统计，2010年济南市全年接待旅游者3388.41万人次，实现旅游总收入313.85亿元，相比2009年的2841.7万人次和256.5亿元分别增长了19.24%和22.36%。在“2010中国城市榜——— 全球网民推荐的中国旅游城市”网络评选活动中，济南市累计得票139万多张，成功入围“2010中国城市榜”，被全球网民推荐为“最中国旅游城市”前10名。而“天下泉城”品牌推介战略的实施，更是为济南以“泉城”的形象在国内国际上知名度的提高起到了极大推动作用。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者相互融合，不可分割。2010年4月市旅游局在《我市文化旅游发展情况和意见建议》中，就已经明确提出了包括开发文化旅游项目、推进开发文化演出、积极开展文化旅游节庆活动、推进文化演出进景区、进饭店等多项促进文化与旅游相互融合、推进文化旅游的措施。2010年7月召开的市委九届八次全会提出，济南要建设文化旅游中心等五大区域性服务中心，强调了文化旅游在“转方式、调结构”中的重要意义。
文化旅游是指人们以感受和体验旅游地的人文氛围和文化内容为主的旅游活动。从表现形式上看，它包括三方面内容：以游览观赏历史遗迹、古建筑、民族艺术、民俗文化、宗教圣地为主要内容的人文历史游;以参与观看艺术表演、节日庆典、体育比赛、娱乐活动为主要内容的休闲体验游;以观摩交流文学艺术、科技成果、饮食文化为主要内容的文化会展游等等。”市社科院副研究员张桂兰曾对济南的旅游业做过调研，对文化旅游也提出了自己的看法，她解释，简而言之，文化旅游就是将文化因素贯穿于“吃、住、行、游、购、娱”等旅游业态的各个方面。当代社会，人们对生活品质的期望越来越高，旅游已经成为人们追寻快乐、体验生活、获得精神满足的必然要求，文化旅游作为一个未来济南市旅游业发展的主要方向正不断受到越来越多的重视。
泉水游、老街游、贺年会，文化旅游捧出新济南
当文化以一种强势的力量开始融入旅游业的深度开发过程之中，“泉城”便以济南名片的姿态烙进了人们的感官世界。
济南以“泉”名世，突出发展泉水文化是济南发展文化旅游的题中应有之义。近年来，围绕着改造提升泉水文化旅游景区，护城河通航、大明湖扩建等工程相继建成开放。“济南对泉水文化的挖掘、保护和弘扬做得比较到位，”张桂兰介绍：“一方面挖掘利用历史名人的咏泉诗文，拍摄《天下泉城》宣传片，提高济南泉水的知名度;一方面大力发展泉文化旅游产品，大明湖扩建、护城河通航、芙蓉街改造等工程已经初见成效，‘船游泉城’成为济南旅游新线路。”
“家家泉水，户户垂杨”，济南的老街巷有泉、有湖、有小桥流水。对于开发古城街巷，市旅游局做了很多工作：一是整合泉水、老街、“明湖居”演艺、鲁菜美食等旅游资源，创意推出以“古城街巷游”为核心的“步游泉城”特色旅游产品，并深入发掘古城老街中的泉水文化、名士文化等特色资源，设计了适合不同游客的特色游览线路，让游客从不同的角度感受古城老街的独特魅力。二是完善“古城街巷游”产品要素，策划评选了“泉水人家”，让游客可以走进寻常百姓家，体验“家家泉水、户户垂杨”的泉韵风情以及泉畔人家的惬意生活。
护城河的通航，使游客可乘船环游老城区特色风貌带，体验济南小桥流水的江南诗意。游客慕名而来，不仅会被她“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的美景吸引，也会陶醉于美丽的传说之中;与老街古巷相结合，形成的独特风光造就了济南“家家泉水、户户垂杨”的江南风韵;民俗活动相结合，造就了梨花大鼓、评书等热闹的曲艺活动，洋溢着浓郁的民间风情和古典韵味。不亲身到济南来感受一下，很难体会到泉水孕育的风土人情。
晚上7点30分，坐落于大明湖南岸、钟楼旧址北的一处二层仿古建筑，隐约传出的弹唱声让不少游人和市民驻足。游客们游览完大明湖，到这里尝尝小吃，品品大碗茶，再来上几嗓子给演员叫几声好，感觉好不惬意。这就是去年新开的明湖居。每天晚上，市曲艺团的演员们会带来最具地域特色、最原汁原味的山东曲艺演出——— 山东快书、山东琴书、山东评书、山东大鼓。来的不仅有来此重拾回忆的老济南，更多的是慕名而来的游客。开业不到一年，明湖居的营业额已经达到100多万元，创造了济南小剧场演出的一个奇迹。
济南旅游演艺市场的另一个奇迹是京剧意象杂技剧《粉墨》，自2008年4月首演以来，《粉墨》已在济南演出500多场，许多旅行团也把看《粉墨》当做是游泉城的必选项目，逛金街、赏名泉、看《粉墨》，已成为泉城旅游产业链上的一个新亮点。
“济南注重旅游与娱乐、演艺等文化产业的融合，除了明湖居、《粉墨》的演出，还有九顶塔的风俗风情演出、世纪园的‘快乐向前冲’等，对于游客特别是青少年有一定的吸引力。”张桂兰介绍。
在打造泉水文化旅游的同时，济南市还积极开拓市场，将传统文化和旅游巧妙结合，生发出无限生机。
始于2009年的“好客山东贺年会”在大家感叹年味儿越来越淡的时候给了人们一个惊喜，济南也在春节和元宵节期间推出了丰富多彩的活动。“泉城新年祈福会”、大明湖春节文化庙会、千佛山迎春庙会、九顶塔“欢乐中华年”、趵突泉迎春花灯会、章丘百脉灯会、商河鼓子秧歌会演，引导了年俗文化的回归。大年夜，济南芙蓉街关帝庙999人“接力撞钟”活动如火如荼。当日，来自台湾的旅游团与市民一起撞钟祈福，体味了过年新民俗。
旅游结束，买一些当地的特色产品，回去分赠亲朋好友，或给自己的出行留些纪念和回忆，成为很多人的必选。以往游客在游览完济南离开的时候，都会发愁带点什么回去。现在，阿胶、玫瑰等保健食品，剪纸、面塑、布老虎等民俗文化用品，黑陶、木鱼石、泰山玉、鲁绣等工艺礼品，已初步形成济南购物旅游品牌化效应，这些标志性旅游产品也成为传播济南历史和文化的重要载体。
泉水、曲艺、民俗，文化拓宽济南旅游发展之路
济南历史文化悠久，自古名士辈出，泉水文化、历史文化、乡村文化、宗教文化、现代都市文化、美食文化、娱乐休闲文化……济南文化旅游前景诱人。
记者从市旅游局获悉，下一步济南市将丰富旅游文化内涵，把提升文化内涵贯穿到吃住行游购娱各环节和旅游业发展全过程。在旅游开发建设要加强自然文化遗产保护，深挖文化内涵。旅游商品要提高文化创意水平，旅游餐饮要突出文化特色，旅游经营服务要体现人文特质。充分利用博物馆、纪念馆、体育场馆等设施，开展多种形式的文体旅游活动。
怎样重点提升济南的泉水文化游，成为济南市旅游部门的工作重点。对此市旅游局计划推进开发各类旅游载体，提升“船游泉城”、“步游泉城”、“老街古巷游”等泉水旅游产品档次，集中展现泉水文化、美食文化、曲艺文化、民俗文化等老济南传统文化，增强深度体验功能。使游客逐步由泉水游转为泉城游，使旅游与整个城市的建设发展和历史文化相融合。充分发挥文化资源优势，市旅游部门还将采取措施，推动文艺演出进大明湖新景区、园博园以及护城河岸和游船，丰富饭店、景区和社区等文化旅游活动，让游客充分领略泉城文化特色，做大文化旅游产业。
博物馆游、名人故居游、科技文化游、修学文化游等专项文化旅游，都将出现在济南下一步的旅游规划中。下一步，济南市还将发展旅游定点购物店(市场)，丰富鲁菜名吃、特色旅游商品、休闲娱乐等消费供应，繁荣旅游夜生活，延长游客逗留时间，提高旅游综合消费，完善文化旅游休闲服务功能。”
愿济南文化旅游这辆快车在2011年能够驶入新的辉煌。
