2011年2月18日至4月30日，海南省举办“2011国际旅游岛线路产品创新设计大赛”。大赛一经启动便获得社会各界的广泛关注。近日，大赛组委会召开专项座谈会，旅游部门官员、专家学者、旅行社及旅游景区负责人就“海南旅游卖什么”畅所欲言。
旅游产品更新换代迫在眉睫
“请到天涯海角来。”现如今，游客到海南来看什么?玩什么?业内人士认为，近几年，海南一直都在以低价卖资源，而不是卖旅游产品。其实，海南的很多旅游资源只要稍加改造、创新就可以变成产品，并满足游客的个性化需求即可。
“本次大赛就是要为海南旅游新形象破题，只有不断创新产品来对接新市场，才能更好地展现国际旅游岛的特色旅游。”海南省旅游委国内市场开发处处长邹贤锋表示，海南旅游一直致力于产品线路的创新及开发，但却一直不尽如人意，仍不能改变“老景老线观光游”的套路。在国际旅游岛大背景下，只有不断创新出产品来对接新市场，海南旅游才能更好地、可持续地发展下去。
“创新”才是旅游的生命线
海南省旅游协会副会长、旅行社分会会长房新海表示，线路产品创新设计大赛既是海南国际旅游岛建设的需要，也是旅游行业转型增效的需要，更是旅游企业生存发展的需要。而“创新”才是旅游的生命线，要把新产品当作海南国际旅游岛的支撑。
对产品创新所带来的好处，海南旅游协会旅行社会分会副会长、海南康泰国际旅行社董事长李繁华深有体会。据他介绍，目前康泰最受欢迎的产品即“一天一个主题”的新模式。其中，“浪漫情人岛”玩足一整天、“热带雨林文化”玩足一整天、“博鳌风情小镇”玩足一整天、“南山生态+天涯文化”玩足一整更是倍受游客青睐。“这些主题文化使我们的产品行程告别了简单的景点堆砌，使游客在观赏美景的同时获得精神慰藉、文化体验，从而达到愉悦身心、享受生活的境界。”李繁华说。
同时，李繁华也看到了未来5至10年，中国的航空业、高铁的将进入壮大时期，游客的出行将发生变化，意味着旅行社要及时更新产品，开发设计出更专业化的旅游产品。
研究游客心态，旅行社可以干预“养生”等市场
“过去，海南旅游主要以观光游为主。而海南国际旅游岛的建设，需要更多的旅游产品，。但是，海南旅游景区总量有限，相比这下产品包装显得尤为重要。值得注意的是，新产品线路的设计应挖掘本土原住民文化，研究游客心态。”海南省旅游协会副会长、猴岛生态景区董事长代国夫说。
海南旅游研究所所长、海南职业技术学院旅游与艺术学院院长杨哲昆表示，随着国际旅游岛的建设将掀起了一大批潜在市场，如面向的养病、养生、养心、养智等新市场，旅行社都可以干预进去把握一些初级市场，形成新的旅游产品。
