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聊城多方式开展宣传营销 旅游市场呈现新亮点

山东旅游信息 山东自驾游 13年前 (2011-03-09) 204次浏览 0个评论

  中国山东网讯 2010年,聊城旅游业按照山东省“旅游服务质量提升年”和聊城市“全面提升年”工作要求,全面实施“一三五”旅游提升工程,抓规划、抓项目、抓营销、抓管理、抓目的地建设,较圆满地完成了各项工作目标和任务,全年接待国内游客872.4万人次,同比增长18.9%;接待入境游客35245人次,同比增长36.8%。旅游总收入51.25亿元,同比增长25%。聊城旅游业在实现旅游收入和旅游人数快速增长的同时,旅游经济结构和质量效益有了显著改善,二日游、三日游比重明显增加,旅游目的地形象初步显现。

  在旅游市场营销中,聊城旅游营造热点,创新方式,充分利用大型活动、媒体宣传、区域联合等多种方式开展宣传营销,创新开拓客源市场。

  大力开拓世博旅游市场。去年是“世博旅游年”,为对接世博,开拓市场,积极开展“观世博、游山东、品聊城”活动,聊城整合包装江北水城?运河古都精华游、运河文化游、水浒金瓶梅文化游、阿胶养生养颜游、温泉保健游、水城之春赏花体验游、黄河故道生态森林游、“黄河(汽车)自驾车游”、“徒骇河(自行车)自驾车游”等特色“一日游”、“二日游”旅游线路。开展水城旅游大篷车宣传促销系列活动,到达北京、天津、上海三个直辖市及河北、江苏、山东三省近二十个重点客源城市,总行程上万公里。

  以节庆活动聚集人气。先后举办首届“美在聊城”旅游形象大使大赛,选出聊城旅游形象大使十佳选手奖,举办“水城之秋”激情啤酒嘉年华活动,举行一系列参与性、互动性强的特色活动。阳谷连续举办“千年古城?水浒文化”旅游节、千年文庙祭孔大典和“江北水城?运河古都”美食节,冠县举办梨园文化观光周活动,临清举办椹果文化采摘节。一系列节庆活动的举办,有力地提升了聊城的城市形象和旅游知名度,吸引了众多周边乃至远程游客,刺激了旅游市场持续走热。

  以媒体宣传旅游形象。与省内其他重点旅游城市共同开展联合推介、捆绑营销,在中央电视台新闻频道、国际频道及凤凰卫视等强势媒体投放聊城旅游形象片。丰富和完善旅游宣传品,新制作涵盖中华水上古城、阿胶养生文化苑、阳谷古城等新景区的旅游宣传折页。大力完善旅游专业工具书和教材,编写完成30万字的《话说聊城》导游词和70万字的《聊城旅游故事》。

  创新开展“贺年会”活动。按照省局部署,2010年开展了“好客山东贺年会,水城休闲过大年”活动,初步打响了聊城市年节旅游品牌,有力拉动了消费,实现了冬季旅游突破。在此基础上,2011年在市政府主导下,定位于“开心过年”主题,全市各相关部门联合开展了“好客山东贺年会,水城开心过大年”活动。围绕旅游要素建设,充分挖掘聊城旅游资源特色,着力推出 “贺年宴”、“贺年礼”、“贺年乐”、“贺年游”、“贺年福”五大系列产品。旅游、邮政等部门联合举办了喜迎海内外聊城人回老家过年活动,采取出台优惠政策,丰富礼品,加大奖励等多项措施,向外地老乡发出诚挚邀请,最大限度地吸引他们回家过年。大力打造欢乐元宵主题街区,现代街区“开心水城不夜街”、传统街区“水浒文化主题街区”、商贸街区“特色秀水女人街”汇集购物、美食、休闲、文化娱乐等各类业态于一体,营造了浓厚的贺年会氛围。“贺年会”期间全市旅游人数和收入有了极大提高,“贺年会”已成为拉动聊城冬季旅游市场和年节旅游消费的“主引擎”。

  以合作拓展旅游市场。为实现合作互利共赢,共塑中原旅游品牌,联合中原十一市(长治、邯郸、邢台、聊城、菏泽、濮阳、安阳、鹤壁、新乡、焦作、济源)旅游部门发行“中原惠民旅游卡”,游客凭卡在十一市旅游局指定景区购买首道门票享受五折优惠,促进了中原地区旅游消费。


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山东自驾旅游攻略~