13岁的美国网络“红人”丽贝卡
最近，一首名为《星期五》的英文歌曲因制作水平低劣、歌词内容极其无聊遭美国人猛烈抨击，却也因祸得福，在互联网上一举蹿红。这首歌曲由13岁的美国少女丽贝卡·布莱克演唱，视频上个月上传到一家热门视频网站后，点击率一路走高，目前已超过1600万次。在某些网站，它的受关注度以点击率计甚至超过日本大地震的话题。
这首歌曲的大意是，一名少女周五早晨一起床就盼着参加周末派对。歌词几乎全是“口水话”，例如“7点起床，准备下楼，拿碗，喝粥”“昨天是星期四，今天是星期五，明天是星期六，后天就是星期日”。美国《时代》周刊形容这首歌“烂出全新水平”，雅虎网站怀疑这是“史上最烂的歌”，《滚石》杂志则痛批这首歌“愚蠢无比”。万千网友正在对这首歌和演唱者进行戏谑式的“围观”，网上还出现了模仿这首歌的视频……这种情景何其熟悉。实际上，稍加回忆便能发现，似乎每过一段时间，大家眼前就会出现这样一个怪异、雷人的“明星”，不管你听或不听，他们就在那里，瞬间升腾又很快消失，令人匪夷所思。
实际上，现在的网络红人能像割韭菜一样一茬接一茬地崭露头角，所依靠的已不再是广大网友自发的猎奇行动，而是一个个被称为“网络推手”的幕后策划人和有偿看帖、回帖的网络水军。在美国，这两者的结合被美其名曰“网络置入式营销”，缔造了网络造星业的雏形，并日趋成熟。笔者了解到，丽贝卡·布莱克和《星期五》走红网络，好莱坞一家名为“方舟音乐工厂”的网络造星公司“功”不可没。这家“工厂”的目标客户是那些想圆明星梦的孩子，号称以“让这些艺术新星被人发现”为使命。顾客只需支付大约2000美元的费用，“音乐工厂”便会为孩子专门创作歌曲，制作并发布视频。
打造一个传统影视明星，且不说用于发掘、培养“明星”胚子的时间与开销，每年仅用于宣传的费用便从几万元到十几万元不等，全面包装、推出一个“明星”的费用起码需要上百万元。相比之下，网络造星的成本优势十分明显。但是，来者不拒和有限的资金投入导致制作水准急剧下降，这令网络造星极易走上畸形发展的歧路——由于缺乏为人们创造美的享受的基础和能力，造星者们决定向人们的审丑趣味进军。观诸多网络红人们，要么拥有离经叛道的思想言辞，要么生产平庸低俗的“行为艺术作品”，大多是古怪、畸形、无聊、丑陋、供人取乐的负面形象，这就是网络造星的恶果。
少女丽贝卡·布莱克和《星期五》的出现，意味着美国网络造星产业不仅自身中毒已深，而且为社会带来遗毒。看看这位13岁小姑娘在微博上写的话吧：“《星期五》打进itunes百首劲歌排行榜了!甜蜜的梦啊!太光荣了!这么多人知道我的歌。”丽贝卡·布莱克对批评的毫不在乎，令人感到些许无奈和悲伤，13岁的她对美丑可能还没有形成稳定的价值判断，如此走红对于她的人生来说究竟是好是坏，尚不可知。每个人都有梦想，包括明星梦，这无可厚非。笔者希望，那些正在或即将通过互联网走向自己梦想、或者把别人推向某种“梦想”的人，一路上给自己和观众留下的能够是一道纯洁、美丽的风景。
