今年，拉萨市旅游局将整合资源，打造一批彰显民族特色的旅游强势品牌，力争年接待游客人次达到496万。
布达拉宫、大昭寺、纳木措等景区是拉萨旅游标志性产品，2011年拉萨市旅游局将对这些景区形象进行改造升级，并衍生系列特色旅游纪念品，提升游客认知度。同时将藏戏、格萨尔王传等西藏宝贵的非遗项目引入旅游文化舞台，衍生体验式旅游服务产品。
而彰显拉萨旅游文化和民族特色是拉萨旅游未来主打，年内拉萨将启动八廓街重要民居建筑以及拉萨重要宗教文化建筑修缮保护工程，开发“体验拉萨传统古宅魅力、感受拉萨历史文化气息”的旅游产品，增加游客对拉萨历史的探密感。启动拉萨河滨水夜景带建设，开发“夜色拉萨、浪漫情怀”旅游产品，增加游客对拉萨浪漫气息的感受。挖掘拉萨“驴友文化”，开发玛吉阿米餐吧、巴朗学旅游等知名驴友聚集地的特色旅游纪念品，像藏纸版《玛吉阿米驴友留言日记》等书籍和相关特色旅游饰品，提升拉萨旅游产品的特色性。
拉萨市旅游局书记董天林表示，力争到2011年全市建成1个5a级景区、5个4a级景区和6个3a级景区。全年接待游客496万人次，实现旅游总收入50.5亿元，分别比2010年同期增长20%以上。
